Хм. Это истинно только для журналов а) молодых, с еще не до конца сформированным форматом; б) печатающихся не у нас; в) частично или полностью живущие рекламой; г) с небольшой долей подписки; д) в стабильном государстве.

В 1998 году "Если" стоил, кажется, 12 рублей. Объем был тот же.
Аналогия ясна?

Цены на полиграфию растут непрерывно, запросы "Почты России" на подписку - тоже, гонорарный и зарплатный фонды должны, как минимум, не отставать от инфляции - отсюда неминуемый рост себестоимости.
Но мы пока держимся - за счет разных ухищрений - и цену не поднимаем. Но наверняка скоро, хоть на 5 рублей, но придется.

Кстати, с сегодняшнего дня "Спорт-Экспресс" - отнюдь не бедствующая газета, самое крупнотиражное спортивное издание в Европе и т.п. - поднял цену почти в два раза. Ничего не сделав с объемом:(