О маркетинговых исследованиях

Обнаружил статью, опубликованную в «Ведомостях»:

В 2000 г. Gameland (конкурентный издательский дом. - Примечание Н.П.) параллельно запустил еще два проекта - "Мобильные компьютеры" - журнал для людей, увлекающихся цифровой техникой, - и "Фантом" - журнал фантастических рассказов с картинками. Агарунов (владелец Gameland. - Примечание Н.П.) был уверен, что этот журнал будет пользоваться популярностью среди любителей фантастики, но тираж не удавалось поднять выше 3000 экземпляров. Тогда Gameland впервые решил заказать маркетинговое исследование.

Результаты удивили Агарунова. С одной стороны, действительно оказалось немало людей, которым был интересен журнал о фантастике. Но эти люди не были готовы платить за него больше 50 руб. А продавать его по низкой цене было нерентабельно. В результате журнал был закрыт, а топ-менеджмент решил больше не экономить на маркетинговых исследованиях.

Какая полезная штука - маркетинговые исследования. Благодаря им у «Мира фантастики» нет конкурентов.

(Готов даже поверить Лебедеву.)