Дневник Николая Пегасова

Как-то я за всеми делами забыл, что ровно десять лет назад в 2003 году вышел сентябрьский, он же самый первый номер журнала «Мир фантастики».



За 10 лет изменилось очень многое. В журнале работает четвёртый главный редактор. Некоторых рубрик, которые я любил, уж больше нет. В издательстве настольных игр Hobby World, где я тружусь, работало и работает (в штате и на аутсорсе) немало людей, связанных с «Миром фантастики»: Петр Тюленев, Александр Киселев, Олег Гаврилин, Сергей Ковалев, Роман Грыныха, с недавнего времени Денис Давыдов. Жизнь продолжается. А главное — «Мир фантастики» пережил все прочие журналы о фантастике и продолжает выходить, чему я, безусловно, рад.

Сегодня выйдет первый номер нового журнала Издательского дома «ТехноМир», в котором я работаю. Журнал называется «Игромания Лайт» и посвящен играм, не только компьютерным, но и консольным. Выходить будет 2 раза в месяц, формат - А5, с DVD-приложением. Вот новости в Ленте и на DTF; про журнал на официальном сайте. Издатель «Игромании Лайт» - Саша comradal Кузьменко.

Я не люблю, когда иллюстрация абстрактна, стоит без подписи и никак не привязана к тексту, разве что тематикой. Когда я вижу в издании абстрактный арт, занимающий полстраницы, или хаотично разбросанные по тексту фотографии без комментариев, я считаю это потерянной информационной площадью. Картинка без подписи несет минимум информации.

По этой же причине мне, в частности, не нравятся блоговые репортажи-путешествия, в которых автор-скиталец вываливает горой свои «фотки» без каких-либо объяснений. Дивись, православные, яка лепота! В топку такие блоги.

Иллюстрация должна быть комментарием к тексту, а не симпатичной, но необязательной финтифлюшкой. Любое размещение фотографии «просто так» я расцениваю как претензию на художественный акт - автор желает поделиться своим искусством с окружающими. Самоуверенность подсказывает, что я обладаю определенным художественным вкусом, а потому в 99% случаев мне хочется пожелать фотохудожнику выпить яду. Я сдерживаюсь.

Именно по этим причинам в моем ЖЖ любые фотографии или картинки подписаны. Это иллюстрации, а не заявка на произведение искусства.

За последние 3-4 месяца было закрыто несколько журналов, счет идет уже на десятки. Кризис кризисом, но что является прямой причиной их закрытия? Нерентабельность и отсутствие перспектив. Разъясню подробнее. Все журналы живут за счет двух источников доходов: а) продажа тиража, б) поступления от публикуемой рекламы. По существу, пока закрывались только журнальные проекты двух типов.

Тип I. Журнал с недостаточным тиражом. Продажа тиража такого журнала не покрывает расходов на редакцию, производство и распространение. Проект рентабелен только при значительном объеме рекламы, вся прибыль генерируется за счет рекламных поступлений. Кризис оставил такой журнал без рекламодателя, потому что практически во всех секторах бизнеса предприниматели урезают свои расходы, всегда начиная со схлопывания бюджета на рекламу. Нет рекламодателей и перспективы, что рекламодатель скоро вернется - конец такому журналу, и даже сокращение редакционных расходов (штата сотрудников) его не спасет.

Тип II. Журнал, являющийся «открытым инвестиционным проектом». Такие проекты замышляются только в том случае, если издательство оплывает толстым жирком. Ясно, что журнал не принесет денег в ближайшей перспективе: и тираж недостаточный, и рекламодателя пока нет. Задача такого журнального проекта - застолбить нишу на рынке и создать проблему конкурентным издательствам за счет постепенного перетягивания читателей и рекламодателей. В условиях кризиса перспективы выхода проекта хотя бы на самоокупаемость становятся не просто туманны, они бесконечно стремятся к нулю.

«Огонёк» относился к первому типу: 50-тысячного тиража не хватало на то, чтобы окупать редакционные затраты в отсутствие рекламы. Журналы о кино Empire и Total Film - ко второму типу: они и так не приносили денег, а кризис их сразу добил.

Вывод: жалеть пока не о чем. Журналы, ориентирующиеся в первую очередь на читателя (а не на рекламодателя и не на убийство конкурентов), продолжают выходить.

Много раз сталкивался с тем, что собеседник не понимает, чем занимается издательство. :) Обычно - не деловой собеседник, а знакомые, родственники, попутчики и т. д.

Для обывателя издательство - это место, где печатают. «150 сотрудников на 4 журнала? А зачем столько-то, у вас что, десятки печатных станков?» Что такое «производство контента» (моя основная область работы), объяснить еще труднее.

У нас нет под рукою печатных станков, печатаем мы на принтерах. А готовые журналы приезжают к нам вообще из Литвы.

Судя по новости, русский Empire, которому я некогда радовался, уже всё. Типа кризис.

Надо сказать, что в поиске рекламы редакция металась из стороны в сторону и в последних номерах легла-таки под отечественного кинопроизводителя. По причине этого не могу сказать, что скорблю о журнале.

Одновременно закрывшийся журнал Car, кстати, был псевдогламурным отстоем с самого первого номера - этого уж точно не жалко. Правда, в этой нише есть только «За рулем» и «Авторевю», остальное им сильно проигрывает (или непрофессионально, или вторично).

Когда на Необъятную хлынула волна «лицензионного» западного глянца, маркетологи издательств больно ударились о проблему произношения. Сперва-то все было ясно. Playboy - он и есть «Плейбой», а Elle - она и в Африке «Элль». Но после простых обложечных словечек пошли заковыристые коряги.

Оказалось, что потребитель затрудняется верно произнести даже такое короткое наименование, как GQ. Как спросить в киоске, есть ли у них свежий выпуск... ну этого, в две буквы... Пришлось прямо на обложке мелко приписывать: «джи кью». «Бурда» на своем понтовом автожурнале Quattroroute («4 колеса» по-итальянски) приписывает по-русски «кватроруте» и стыдливо ставит ударение на третий слог (ведь пойди пойми, какая гласная тут ударная!).

Но это хотя бы правильная русификация. А вот помню я, когда издательство Premier (часть холдинга АСТ) запускало в России National Geographic, маркетологи дали четкую установку озвучивать название по-русски как «Нэшенел Географик» - всё внимание на заглавную «Г». Типа, иначе народ не поймет. Откуда же русскому человеку знать про звук «дж»?

Еще смешнее ситуация с популярным ныне дамским Psychologies. Видимо, маркетологи долго мучались, но осознали, что правильную русскую транкрипцию на обложку ставить ну никак нельзя. И приписали рядом с английским логотипом «Психология» - ну, чтобы читательницам было проще (кстати, если уж придираться, то psychologies переводится не как «психология»). Но продвинутые читательницы (у нас теперь все молодые женщины знают английский, нес па?) все равно в киосках спрашивают «Психолоджис», а вовсе не «Психологию» - надо ведь иногда вспоминать о своей продвинутости? (Если кто не знает, то слово psychologies на самом деле читается «сайколоджис». А название культового хитчкоковского триллера Psycho, соответственно, произносится как «сайко».)

Есть у медали и обратная сторона, или, скорее, ребро. В издательстве Gameland существует журнал «PC игры», посвященный играм на ПК. Угадаете, как его произносят простые торговцы прессой? Да и что там торговцы - я был на одной церемонии Gameland Awards, так ведущая со сцены (она была не в теме) называла этот журнал «Эр-Эс-Игры».

Хватит о журналах, скажу, что меня еще немножечко бесит. Когда слово «target» произносят или транскрибируют как «тарджет» (здесь нет звука «дж»). Когда автомарку Lamborghini читают или пишут как «ламборджини» (и здесь нет «дж»; правильно, кстати, пишут только в «За рулем»). Наконец, когда слово «gear» (значения - «шестеренка», «передача», «шасси») превращают в «джир» или «джиар». Хоть на обложке русского Top Gear честно приписали по-русски: «топ гир».

А вас могут взбесить русские транскрипции?

Сегодня в типографию ушел мартовский номер «Мира фантастики». Это последний номер журнала, который я делал в качестве главного редактора. В должности главреда «МФ» я проработал без малого пять лет — с мая 2003 года, выпустив за это время 55 номеров журнала. «Мир фантастики» был и остается моим любимым детищем.

С апрельского номера пост главного редактора «МФ» занимает Петр Тюленев (_dofin_). Прошу, как говорится, любить и жаловать.

Я никуда не пропадаю. В Издательском доме «Техномир» (он выпускает в том числе и «Мир фантастики») мне предложена директорская должность. Теперь я руковожу редакциями трех журналов — «Лучшие компьютерные игры», «Mobi» и «Мир фантастики» — и еще несколькими издательскими подструктурами.

Обязуюсь по-прежнему ездить на конвенты, писать в ЖЖ о работе, читать фантастику — в общем, уважаемые читатели моего дневника, не спешите убирать меня из «френдов», дайте шанс. :)

Обнаружил статью, опубликованную в «Ведомостях»:

В 2000 г. Gameland (конкурентный издательский дом. - Примечание Н.П.) параллельно запустил еще два проекта - "Мобильные компьютеры" - журнал для людей, увлекающихся цифровой техникой, - и "Фантом" - журнал фантастических рассказов с картинками. Агарунов (владелец Gameland. - Примечание Н.П.) был уверен, что этот журнал будет пользоваться популярностью среди любителей фантастики, но тираж не удавалось поднять выше 3000 экземпляров. Тогда Gameland впервые решил заказать маркетинговое исследование.

Результаты удивили Агарунова. С одной стороны, действительно оказалось немало людей, которым был интересен журнал о фантастике. Но эти люди не были готовы платить за него больше 50 руб. А продавать его по низкой цене было нерентабельно. В результате журнал был закрыт, а топ-менеджмент решил больше не экономить на маркетинговых исследованиях.

Какая полезная штука - маркетинговые исследования. Благодаря им у «Мира фантастики» нет конкурентов.

(Готов даже поверить Лебедеву.)