pegasoff | Почему закрываются журналы

За последние 3-4 месяца было закрыто несколько журналов, счет идет уже на десятки. Кризис кризисом, но что является прямой причиной их закрытия? Нерентабельность и отсутствие перспектив. Разъясню подробнее. Все журналы живут за счет двух источников доходов: а) продажа тиража, б) поступления от публикуемой рекламы. По существу, пока закрывались только журнальные проекты двух типов.

Тип I. Журнал с недостаточным тиражом. Продажа тиража такого журнала не покрывает расходов на редакцию, производство и распространение. Проект рентабелен только при значительном объеме рекламы, вся прибыль генерируется за счет рекламных поступлений. Кризис оставил такой журнал без рекламодателя, потому что практически во всех секторах бизнеса предприниматели урезают свои расходы, всегда начиная со схлопывания бюджета на рекламу. Нет рекламодателей и перспективы, что рекламодатель скоро вернется - конец такому журналу, и даже сокращение редакционных расходов (штата сотрудников) его не спасет.

Тип II. Журнал, являющийся «открытым инвестиционным проектом». Такие проекты замышляются только в том случае, если издательство оплывает толстым жирком. Ясно, что журнал не принесет денег в ближайшей перспективе: и тираж недостаточный, и рекламодателя пока нет. Задача такого журнального проекта - застолбить нишу на рынке и создать проблему конкурентным издательствам за счет постепенного перетягивания читателей и рекламодателей. В условиях кризиса перспективы выхода проекта хотя бы на самоокупаемость становятся не просто туманны, они бесконечно стремятся к нулю.

«Огонёк» относился к первому типу: 50-тысячного тиража не хватало на то, чтобы окупать редакционные затраты в отсутствие рекламы. Журналы о кино Empire и Total Film - ко второму типу: они и так не приносили денег, а кризис их сразу добил.

Вывод: жалеть пока не о чем. Журналы, ориентирующиеся в первую очередь на читателя (а не на рекламодателя и не на убийство конкурентов), продолжают выходить.